2018年，我国整体经济持续放缓，房地产市场低迷，家电市场的外部发展环境偏紧，国内家电行业由新增需求主导转变成更新需求主导，家电内销市场表现平淡。中怡康数据显示，重点品类中仅有空调维持零售量增长，其他品类均有不同程度下滑。

冰洗：冰洗行业产品普及程度较高，市场已进入存量升级期，需求不振，两品类全年表现呈现量降额增的态势，整体市场萎靡、行业结构上升。

2018年冰箱行业国内零售量达3148.3万台，同比下降6.2%，零售额达930亿元，同比增长0.7%。从冰箱产品结构来看，2018年冰箱行业延续了产品高端化、节能、大容量的升级方向。产品门类中，双门和三门冰箱虽是市场主流产品，但市场份额逐渐收缩。多门及开门产品零售量份额达47.1%，较上年提升了4.5个百分点。其中四门冰箱份额继续扩大，产品零售量份额达25.3%，较上年提升了3.2%，零售量同比达7.2%；变频产品份额持续扩大，累计零售量份额达52.6%，较上年提升了3.7个百分点。

2018年洗衣机行业销售量达3698.1万台，同比下降0.6%，零售额达715.7亿元，同比增长4.7%。从产品结构上来看，变频洗衣机进一步扩大份额，累计零售量份额达62.2%，较上年提高了6.1个百分点；从洗涤方式来看，波轮和滚筒洗衣机在产品特点方面互有优劣，消费者使用习惯没有明显改变，因此波轮和滚筒产品份额并未发生特大变化，滚筒洗衣机零售量份额为51.1%，较上年提升了3个百分点；从洗涤量来看，10公斤产品市场增长迅猛，产品份额为23%，较上年提升了12个百分点，零售量同比增长高达104%。

空调：2018年，空调行业在家电重点品类中可谓一枝独秀，零售量额齐增，可调行业全年一枝独秀，零售量额齐增。空调行业全年内销零售量达5923.6万台，同比增长2.3%，零售额达2085亿元，同比增长4.9%，零售额突破2000亿大关。从行业增长趋势来看，空调行业虽然实现全年增长，但月度走势前高后地，上半年市场火热，下半年急转直下，市场表现仍不稳定。

空调行业产品结构变化有限，变频产品份额达70.6%,较上年同期提升了2.7个百分点，其中变频挂机份额达56%，较上年同期提升了1.7个百分点，变频柜机份额达14.6%，较上年同期提升一个百分点。

抽油烟机：受经济、地产等宏观环境不利的条件的影响，油烟机市场在2018年均有所下滑。油烟机全年零售量额双降，内销零售量达1723.2万台，同比下降8.9%，零售额达398.8亿元，同比下降7.9%。市场主流产品目前以欧式油烟机和近吸式油烟机为主，传统中式油烟机已经逐渐退出市场，欧式油烟机产品份额达47.5，近吸式油烟机产品份额达46%。大吸力产品份额不断扩增，吸力在17m3/min以上的零售量份额达53%，较上年同比提高了4.7个百分点。

热水器：房地产行业的低迷同样影响了热水器行业的发展，全年市场表现量降额增，产品在一线城市市场已经趋于饱和，农村市场有待开拓。2018年热水器内销零售量达3881.1万台，同比下降3.2%，零售额达671.9亿元，同比增长0.5%。电热、燃热产品份额保持稳定，未有明显变化，电热水器全年零售量份额达55.8%，燃气热水器全年零售量份额达41.3，同比增速均下降2.9%。

同时，随着收入水平的不断上涨，越来越多的消费者不再单一追求低价，而是更加倾向于选择功能强、性能好、用户体验性更佳的高端家电产品。大尺寸电视，大容量冰箱、洗衣机、热水器等，成为了当之无愧的市场热点。这些产品市场占比的提升，是基于消费者对美好、舒适生活的追求，也是基于家电企业升级转型的突破，家电高端化已然成为消费者和企业的共同选择。

个性化、新颖的小家电产品开始受宠，专注某些产品的小而美的品牌在消费者中拥有了较高的知名度和影响力。在品类上，豆浆机、电风扇、电熨斗、电动剃须刀等进入市场多年的生活电器产品已经拥有较大基础，因此增速较为缓慢；而电饼铛、电压力锅、电饭煲、搅拌机、吸尘器、咖啡机、加湿器、除湿机等生活电器的增速依然可观。

当前，中国零售业正在经历第三次变革，即线上线下打通联动的智慧零售。也唯有线上线下联动，才能推动整个家电行业持续稳步发展，因此具备全渠道的零售商，其优势会更加明显。

品质生活驱动下的消费升级时代，创新依然会是家电企业竞争的利器。不过，随着消费回归理性，消费者会越来越看重实用价值，单纯借用新概念营销已经无法获得市场的认可和消费者对品牌的认同，唯有在细节上能够打动消费者的产品和服务，才有机会在日益激烈的市场竞争中胜出。

上海市场：               

全市上海主要家电产品1-12月分析，主营业务总收入3967，5891（千元），同比下降0.3%，利润总额437，2832（千元），同比增长4.8%。协会统计家电企业空调产量较去年同期下降1.88%，销量同比上升1.75%，冰箱产量同比下降6.96%，销量同比下降6.29%；洗衣机产量同比下降6.03%，销量同比下降7.02%，（详见附表）

附：上海主要家电产品2018年1-12月产销量（含出口）及与去年同期对比分析