一、行业情况：                                      

   一季度报告显示，2019年一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%，传统品类中，多数产品呈现下滑趋势。在传统家电的主要赛道上，产品同质化严重。

2018年，家电行业渡过了异常艰难的一个冬天，下半年在不利因素影响下，诸多品类出现了增长放缓甚至下滑。2019年一季度，行业总体运行状况延续了上年四季度的低迷态势，主要品类中，除空调实现小幅上涨外，彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售额均出现了不同程度的下滑，其中尤以彩电市场下滑幅度最大。全国家用电器工业信息中心预测整体规模较去年同期仍会出现下滑，同比增长率预计为-2%。其中下滑幅度较大的品类将是电视和冰洗产品。

二、政策导向：

国家发改委4月下发关于征求对《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案(2019-2020年)(征求意见稿)》意见的函。其中，拟开展家电“以旧换新”活动，同时对于低保户、深度贫困地区群众，可以不交旧产品，享受“以旧换新”补贴政策。

新一轮家电以旧换新

拟补贴13%

根据具体方案，鼓励消费者提前更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电视机、燃气热水器、电热水器、抽油烟机等家电产品。中央财政对购买国家能效2级以上、且获得3C认证的新型绿色、智能化家电产品给予不高于产品价格13%的补贴，单台上限800元。另外，为鼓励农村居民参与“以旧换新”活动，特别是对低保户、深度贫困地区群众，可以不交旧产品，享受“以旧换新”补贴政策。鼓励生产企业在国家补贴的基础上对消费者进一步让利。有条件的地方可对将旧家电赠与贫困地区的消费者给予适当奖励。

鼓励企业加大彩电等

新产品研制

另外方案还鼓励加快彩电等产品研发，鼓励企业加大彩电等新产品研制，加快突破超高清、柔性面板、新型背板等量产技术，加快超高清视频关键系统设备的产业化和推广应用，以产品创新带动更新消费;丰富数字创意内容和服务。丰富4K超高清视频内容，创新电视互动节目。全面实现彩电的网络化服务，加快推进彩电智能化应用，增强双向人机交互功能。

另外，我国还将进一步支持绿色智能家电发展，加大对节能、智能家电研发的支持力度，普及推广绿色节能技术，深化网络化、智能化技术在家电产品中的融合应用。鼓励开发基于物联网、人工智能技术的家电组合产品和一体化产品。鼓励有条件的地方，结合当地实际情况，出台支持消费者的购买节能、智能型家电产品的补贴优惠政策。

中美贸易摩擦带来的影响

国务院关税税则委员会决定，自2019年6月1日0时起，对原产于美国的部分进口商品提高加征关税税率。涉及洗衣机等三类产品加征关税税率

三、上海市场：               

全市上海主要家电产品1-3月分析，协会统计家电企业空调产量较去年同期下降12.33%，销量同比下降10.27%，冰箱产量同比下降8.93%，销量同比下降4.27%；洗衣机产量同比下降12.67%，销量同比下降11.69%，（详见附表）

从4月份的销售情况来看，同比情况较1-3月累计情况略有好转，但是二季度的销售压力依然很大，预计到6-7月气温逐渐回暖，同时受到新一轮以旧换新政策双重因素，家电尤其是给空调行业带来新一波助推作用。

附：上海主要家电产品2019年1-3月产销量（含出口）及与去年同期对比分析