一、行业情况:
2016年下半年洗衣机市场强势逆袭,拉动全年市场规模上扬。奥维云网推总数据显示,2016年中国洗衣机市场实现零售量3428万台,同比上涨2.2个百分点,零售额615亿元,同比上涨1.2个百分点。11月正值洗衣机年终旺季,销量如何对企业经营影响较大,双十一促销催化行业整体需求集中释放,拉动本月产销高速增长。上游原材、物流涨价,造成企业生产成本压力倍增,大企业不敢轻举妄动,中小企业更是观望大头,年终冲刺的关键时刻,多数企业以冲量为主,但预计2017年涨价的机率大大提高。
中国冰箱市场实现零售量3462万台,同比下滑0.7个百分点,零售额964亿元,同比下滑1.8个百分点。在2016年即将过去的年尾,冰箱行业产销表现出明显的翘尾趋势。主要受过年提前、预期材料价格继续上升以及达成年初既定目标等多重因素影响,不少企业开足马力全力生产,在年底呈现出产销两旺的态势。出口方面,因担心国内成本上升未来调价,加上海外运输成本预期也会继续上涨,不少进口商已经提前向企业下了订单,并且开始陆续出货,再加上十一放假部分订单推移到11月,导致11月冰箱出口暴增,11月增长主要来自美国、韩国、意大利等国家。
2016年上半年空调行业饱受高库存困扰,企业之间血拼价格,但也未达预期。由于上半年房地产市场持续走好,到了下半年需求开始完美释放,整个行业呈现一片回暖之势。2016年中国空调市场销售实现零售量4779万台,同比上涨9.1%,零售额1606亿,同比上涨9.7%。家用空调目前已经连续四个月实现大幅增长。11月处于消费淡季,行业继续保持产销两旺,一方面与上年行业基数较低有关,另一方面随着前期渠道库存出清、厂商排产恢复,叠加近期原材料涨价带来整机提价预期,推升渠道提前备货意愿,行业供需也一直保持高景气;此外,在双十一集中促销带动下,终端需求也保持良好增长,根据中怡康数据,11月空调终端零售仍有20%的增长。终端的良好表现也带动了
家电行业出口情况
从海关数据来看家电行业的出口情况:2016年11月份家电产品当月出口45.95亿美元,同比增长13.96%,1-11月份累计出口521.46亿美元,累计出口额同比增长0.55%。从出口的情况看,冰、洗、空三类家电的单月的出口量继续增长,1-11月大家电累计出口量为1.7亿台,增长10.1%,出口额为206.7亿美元,增长2.7%;小家电出口在经历一直以来的量额同降的局面后开始有所改善,出口量为19.9亿台,转为增长0.7%,出口额为229.2亿美元,下降2.5%;零部件出口延续快速增长态势,出口量为9.5亿台,增长12.7%,出口额为85.5亿美元,增长4.2%。
上海主要家电产品2016年1-12月产销量(含出口)统计家电企业,从1-12月分析,产销各企业在上半年并不乐观的经济大形势下,企业积极采取措施,谋求新发展,智能、绿色、高端成为今后家电及消费电子产品的发展趋势,我们的家电产销逐步回升,下降趋势放缓,整体趋于平稳。其中,空调产量同比上升12.82%,销量同比上升10.71%,;洗衣机产量同比上升1.47%,销量同比上升1.53%,冰箱产量较去年同期下降15.77%,销量同比下降13.53%;(详见附表)
自三季度以来,家电行业的主要原材料价格持续上升,包装纸箱、铜材、钢材、化工原料等产品价格较上年同期均有30%以上的上涨,部分原材料涨幅与上年同期相比有100%以上的上涨。同时,物流运输成本、人力成本也仍然居高不下,特别随着原油价格逐步上升,运输费用还有持续上涨的可能,家电行业内的部分产品面临着较大的成本压力。
纵观整个行业,虽说大形势下不是很景气,但具有创新精神意识的企业就是不景气的行业中非常景气的企业。 当前国际形势复杂多变,国内经济转型升级,对家电企业是一个重要机会,企业既要趁机加速国际化进程,也要坚持品牌化、高端化发展,推动消费升级、服务升级。智能产品既能满足消费升级的需求,也能提升产品的附加值,智能化将是未来的发展方向,“中国制造”的明天,并不在他处,而仅仅在于——能否做出打动人心的产品,只有这样,家电企业积极通过技术创新、品质提升和增加细分品类来丰富和改善家电产品供给,满足消费升级需求,也给行业带来新的增长动力。
关于行业标准,智能制造、智能产品、互联设备将是未来家电行业的主流,当前,无论是家电企业,还是阿里、京东等平台都在研发各自的互联体系。但是,基于消费者不会只从一个厂家或者平台购买产品的考虑,家电产业的互联互通工作需要更多的协调,形成公认的、统一的标准,使智能产品更好地适应消费者和行业发展。
在行业的发展过程中,难免遇到困难,对制冷行业来说,2016年是艰苦的一年。面对市场规模增长放缓,而恶性的价格竞争又不利于长远发展,企业应调整经营发展模式,正确评估发展态势,思考如何转型升级,提高产品创新能力,形成新的经济增长点,寻找到一条健康发展之路。
上海主要家电产品2016年1-12月产销量(含出口)及与去年同期对比分析
序号
|
产品名称
|
生产量本季
|
生产量去年同期
|
生产量 同比(%)
|
销售量本季
|
销售量去年同期
|
销售量同比(%)
|
出口量本季
|
出口量去年同期
|
出口量同比(%)
|
1
|
家用电冰箱
|
1062284
|
1261139
|
-15.77
|
1089931
|
1260536
|
-13.53
|
394753
|
400475
|
-1.43
|
2
|
房间空气调节器
|
3908272
|
3464102
|
12.82
|
3875976
|
3500929
|
10.71
|
2605374
|
2397444
|
8.67
|
3
|
家用洗衣机
|
1528483
|
1506324
|
1.47
|
1528551
|
1505539
|
1.53
|
685976
|
666474
|
2.93
|
4
|
微波炉
|
2720491
|
3458166
|
-21.33
|
2722996
|
3545179
|
-23.19
|
2631168
|
3086594
|
-14.75
|
5
|
家用燃气热水器
|
1500635
|
1448230
|
3.62
|
1630895
|
1421073
|
14.77
|
212131
|
235656
|
-9.98
|
6
|
电热毯
|
2564819
|
2644177
|
-3.00
|
2620275
|
2672721
|
-1.96
|
194235
|
137254
|
41.52
|